涉外廣告文案的文化差異分析

文化是廣告文案撰寫的重要參照體系之一,對廣告的文化內(nèi)涵及其中外差別的研究,則是涉外廣告成功與否的關鍵因素之一.本文從價值觀和思維方式的角度分析中西方文化相異性在廣告文案中的體現(xiàn),探討廣告文案與文化的互動關系和涉外廣告文案創(chuàng)作中應注意的文化差異問題,為尋求全球化環(huán)境下產(chǎn)品與文化之間的溝通渠道和契合機緣提供參照.

作 者： 郭海鷹 Guo Haiying   作者單位： 廣東外語外貿(mào)大學·廣州·510420  刊 名： 廣東外語外貿(mào)大學學報  英文刊名： JOURNAL OF GUANGDONG UNIVERSITY OF FOREIGN STUDIES  年，卷(期)： 2006 17(1)  分類號： G04  關鍵詞： 廣告文案   文化內(nèi)涵   差異  

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