廣告的特點及價值

廣告的商業(yè)性干擾了人們對它的學術關注,而廣告已滲透到現(xiàn)代生活的各個領域,無視廣告研究必將影響廣告的健康發(fā)展.廣告不是一個單面體,而是一個復雜綜合體.應從文化性、企業(yè)性、藝術形式、語言符號和存在方式五個層面考察廣告的特點及其價值.

作 者： 涂小瓊   作者單位： 北京工業(yè)大學廣告系,北京,100022  刊 名： 湖北社會科學  PKU 英文刊名： SOCIAL SCIENCES IN HUBEI  年，卷(期)： 2003 ""(12)  分類號： G05  關鍵詞： 廣告文化   廣告特點   廣告美學  

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