企業(yè)綠色營銷正外部性市場失靈及其治理

作為可持續(xù)發(fā)展的一個微觀拓展,綠色營銷屬于準公共物品,具有正的外部性.但是,正是這種正的外部性也給開展綠色營銷的企業(yè)帶來了負的效應.根據外部性理論,本文立足于企業(yè)分析了綠色營銷的外部性及其市場失靈對綠色營銷企業(yè)的負效應,分別從微觀企業(yè)的角度和借助宏觀政府的角度提出了治理措施.

作 者： 詹少青 ZHAN Shao-qing   作者單位： 浙江大學,管理學院,浙江,杭州,310058  刊 名： 經濟與管理  英文刊名： ECONOMY AND MANAGEMENT  年，卷(期)： 2005 19(2)  分類號： F279.23  關鍵詞： 可持續(xù)發(fā)展   綠色營銷   準公共物品   外部性   市場失靈  

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