國家重點新聞網(wǎng)站從去年10月啟動轉企改制工作以來，全國10家試點單位在企業(yè)機制、發(fā)展觀念、商業(yè)模式、利益分配、員工激勵等各方面都進行了一定程度的試水，

國家重點新聞網(wǎng)站轉企之后的廣告新路

。轉企改制之路上，3家中央級新聞網(wǎng)站和7家地方級新聞網(wǎng)站面對著各自差異化的現(xiàn)狀，在摸索之中獨自前行。廣告作為重點新聞網(wǎng)站贏利的重要組成部分備受網(wǎng)站經營者的重視，在挑戰(zhàn)和機遇加身的情況下，以央視網(wǎng)為代表的中央級新聞網(wǎng)站和以北方網(wǎng)為代表的地方級新聞網(wǎng)站顯現(xiàn)出了各自不同的特點。

    央視網(wǎng)的正室血統(tǒng)

    7月1日，央視網(wǎng)與中國網(wǎng)絡電視臺實現(xiàn)業(yè)務歸并，央視網(wǎng)http://www.cctv.com的主頁已經無法訪問，而是同http://www.cntv.cn的域名共同指向中國網(wǎng)絡電視臺的首頁。整合歸并后的中國網(wǎng)絡電視臺，依托著中央電視臺豐富的視頻資源，形成了網(wǎng)絡特色與電視特色于一體的網(wǎng)絡視頻公共服務平臺。作為國家網(wǎng)絡電視的播出機構，龐大的視頻資源庫、正版高清的視頻內容、優(yōu)質專業(yè)的細分頻道都是吸引廣告客戶的重要條件。CNTV的血液里糅合了正室血統(tǒng)，附帶著中央級新聞網(wǎng)站無可比擬的資源優(yōu)勢，而多終端的媒體覆蓋，使得廣告主可以選擇手機電視、IP電視、公交移動電視等多種形式的媒體，擴展廣告?zhèn)鞑サ膬r值和影響力。CNTV相關負責人在接受《廣告主》記者采訪時提到：“CNTV在大事件報道方面的權威性和影響力，能賦予行業(yè)品牌積極、正面、健康的形象價值。各頻道聚集眾多主持人、記者編輯和社會名人及國內外熱點明星資源，為廣告主的品牌傳播發(fā)揮意見領袖的領導作用，

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《國家重點新聞網(wǎng)站轉企之后的廣告新路》(http://www.edhbe.com)。” CNTV為廣告主整合出最為契合商品品牌的頻道資源，為廣告投放量體裁衣。

    北方網(wǎng)的地域特質

    雖然這是全國重點新聞網(wǎng)站轉企改制的第一年，但是北方網(wǎng)卻已經站在了第二個十年發(fā)展的門檻上。轉企改制之前，北方網(wǎng)作為天津當?shù)匚ㄒ坏墓俜介T戶就堅持著企業(yè)化運作。而處于當下重點新聞網(wǎng)站轉企改制的陣痛關口，北方網(wǎng)似乎已經在廣告經營的角斗場上布下了陣局。在“新聞立網(wǎng)”的指導思路下，北方網(wǎng)立足于自身的地域優(yōu)勢，擔當天津的重要門戶，現(xiàn)日均訪問量已達1800萬。良好的訪問量和用戶注冊數(shù)量是廣告主投放廣告的重要依據(jù)，據(jù)北方網(wǎng)運營總監(jiān)蔣莉對《廣告主》記者介紹：“從2008年以來，北方網(wǎng)的廣告增長顯而易見，從以前的四五百萬，現(xiàn)在已經躍升到1000萬以上。北方網(wǎng)在為客戶服務的時候，從營銷渠道、廣告創(chuàng)意、公關活動、行銷通路、品牌策劃等方面都加強了對客戶實效的管理�！北狈骄W(wǎng)在擴展廣告經營業(yè)務上有許多頗有層次的做法，他們專注于行業(yè)資訊，特別是對汽車、房地產、金融行業(yè)資訊的整合，為廣告主提供了分類的廣告平臺。同時立足本土、服務于民，“天津通”欄目為網(wǎng)民提供了大量的生活資訊，優(yōu)惠券下載、美食體驗等活動為本地商戶的廣告投放開拓了一片天地。北方網(wǎng)所具有的十分濃烈的地域氣質和與市場緊密對接的企業(yè)化模式，讓其在轉企改制之路上行走的愈加平穩(wěn)。

    國家重點新聞網(wǎng)站的轉企改制是走向市場化、企業(yè)化的必由之路，雖然過程會歷經風雨，但是商業(yè)化的發(fā)展模式也會催生出廣告經營的新思路，為廣告主提供更加豐富的廣告資源和平臺。